Die EU meint es endlich ernst.
Wie die Financial Times und Bloomberg berichten, wird die Europäische Kommission gegen Apple eine Geldstrafe in Höhe von 500 Millionen Euro verhängen, und zwar aus demselben Grund wie immer: Kartellrecht.
Apple soll Musik-Apps verboten haben, iPhone-Nutzern billigere Abonnements anzubieten, und damit gegen das EU-Kartellrecht auf dem Musik-Streaming-Markt verstoßen haben.
Es wird erwartet, dass die Ergebnisse Anfang März bekannt gegeben werden. Sobald die Strafe in Kraft tritt, wird es die 100-millionste Geldstrafe sein, die Apple in seinem langen Spiel mit der EU erhalten hat, und die 500 Millionen Euro werden die größte Geldstrafe gegen einen Tech-Riesen in der Geschichte der EU sein.
An diesem Punkt scheint sich die Waage des Sieges dramatisch zu Gunsten der anderen Seite in diesem Musik-Streaming-Tauziehen geneigt zu haben - Spotify.
Mehr als 10 Jahre voller Spannungen und teurer Strafen
Alles begann mit Apples Abonnement- und Gebührensystem für App-Entwickler.
Der App Store ist der Inbegriff der ökologischen Identität von Apple: sicher und geschützt, aber natürlich auch restriktiv und anmaßend. Es gibt zwei Hauptbeschränkungen für die Anwendungen, die in den App Store aufgenommen werden können:
- Softwareentwickler können den Nutzern nur Abonnements oder Käufe über den App Store anbieten.
- Apple kassiert eine Provision von 30 %.
Letztere, die scherzhaft auch als "Apple Tax" bezeichnet wird, ist ein wesentlicher Bestandteil der Gesamteinnahmen von Apple und ein langjähriger Beschwerdegrund für viele Softwareentwickler. Sie ist ein Graben der Sicherheit und der Einnahmen für Apple, wird aber von seinen Konkurrenten auf demselben Markt als Beschränkung und Monopol angesehen, wobei der globale Musikstreaming-Gigant Spotify zu den Unternehmen gehört, die am meisten mit dieser Politik unzufrieden sind.
Spotify war das erste Unternehmen, das sich im Januar 2013 gegen die App-Store-Beschränkungen und -Provisionen aussprach. Zwei Jahre später begann Spotify, mit der Europäischen Kommission an einer kartellrechtlichen Untersuchung zu arbeiten, und im September desselben Jahres verschickte Spotify sogar eine Massen-E-Mail an iOS-Nutzer, in der es sie ermutigte, den App Store zu umgehen und auf die offizielle Website für kostenpflichtige Abonnements zu wechseln.
Im März 2019 reichte Spotify eine förmliche Beschwerde bei den EU-Kartellbehörden ein, in der behauptet wurde, dass Apple ein Wettbewerbsmonopol auf dem Musik-Streaming-Markt habe: Spotify stellte fest, dass es nicht in der Lage war, iOS-Nutzern über App-Benachrichtigungen günstigere Optionen für kostenpflichtige Abonnements als den App Store anzubieten.
Spotify hat sich in den letzten 10 Jahren 65 Mal mit EU-Kommissaren getroffen und versucht, die EU davon zu überzeugen, dass Apples Regeln Einschränkungen für Musik-Streaming-Dienste mit sich bringen: eine doppelte Einschränkung für Unternehmen und Nutzer.
Spotify hat im Laufe der Jahre zwei Hauptforderungen erhoben:
- Apple sollte eine Alternative zu " In-App-Einkäufen " auf iOS haben
- Apple sollte es Entwicklern ermöglichen, direkt mit den Verbrauchern zu kommunizieren.
Bis zu diesem Monat ließ die offizielle Ankündigung der Europäischen Union zu Beginn des Artikels nur endlich ein paar Jahre des anhaltenden Geschreis in der Luft, in schwarzes und weißes Echtgeld.
Abonnementbasiert, der große Kuchen, von dem jeder, der ihn probiert, sagt, er sei süß
Die Tatsache, dass Spotify es geschafft hat, sich jahrelang hartnäckig gegen kartellrechtliche Untersuchungen durchzusetzen, hängt eng mit der Größe des Unternehmens und der Art und Weise zusammen, wie es Geld verdient.
Erstens ist Spotify der weltweit größte kostenpflichtige Musik-Streaming-Dienst und kann es sich daher leisten, Geld auszugeben; außerdem ist das Abonnement-System die wichtigste Grundlage für seine Rentabilität und muss daher bekämpft werden.
Und inländischen Mainstream-Musik-Software ist anders, Spotify vor und nach der Eröffnung des Abonnements, völlig zwei Software. Vor der Zahlung, Spotify ist fast nicht funktionsfähig, gibt es Anzeigen, gibt es ein Netzwerk zu verwenden, gibt es nur 15 populäre Song-Listen, andere Song-Listen können nur zufällig hören, um Songs, nur 6 mal pro Stunde, um den Song Gelegenheit, etc. geschnitten; nach der Zahlung, ist es nur ein Satz, 50 Millionen Songs zufällig.
Mit einer monatlichen Gebühr von EUR 8-9 pro Monat und der Möglichkeit, 320kbit/s oder sogar verlustfreies Audio abzuspielen und herunterzuladen, ist es eine kostengünstige Option für viele Benutzer und Musikliebhaber.
Und diese Tatsachen sind das Rückgrat von Apples harter Antwort geworden.
Spotify ist derzeit das weltweit größte Unternehmen für digitale Musik mit einem Anteil von 56 Prozent am europäischen Markt. Nach den offiziellen Zahlen von Apple ist der Anteil von Spotify unter iOS sogar höher als unter Android.
Was das Softwaredesign betrifft, so nutzt Spotify Tausende von APIs (programmatische Schnittstellen, einschließlich Bluetooth, Benachrichtigungen, Hintergrund-Audio usw.) aus 60 Apple-Frameworks und hat in fast 500 Versionen seiner App mit TestFlight, dem Beta-Test-Tool von Apple, mit neuen Features und Funktionen experimentiert.
Was die Nutzerzahlen angeht, so wurde die Spotify-App auf Apple-Geräten mehr als 119 Milliarden Mal heruntergeladen, erneut heruntergeladen oder aktualisiert und ist im App Store in mehr als 160 Ländern weltweit verfügbar.
Aus der Sicht von Apple ist der Erfolg von Spotify also zu einem großen Teil auf das Ökosystem des App Store, die Nutzerbasis von iOS und alle Tools und Technologien zurückzuführen, die Apple zu bieten hat.
Was das Softwaredesign betrifft, so nutzt Spotify Tausende von APIs (programmatische Schnittstellen, einschließlich Bluetooth, Benachrichtigungen, Hintergrund-Audio usw.) aus 60 Apple-Frameworks und hat in fast 500 Versionen seiner App mit TestFlight, dem Beta-Test-Tool von Apple, mit neuen Features und Funktionen experimentiert.
Was die Nutzerzahlen angeht, so wurde die Spotify-App auf Apple-Geräten mehr als 119 Milliarden Mal heruntergeladen, erneut heruntergeladen oder aktualisiert und ist im App Store in mehr als 160 Ländern weltweit verfügbar.
Aus der Sicht von Apple ist der Erfolg von Spotify also zu einem großen Teil auf das Ökosystem des App Store, die Nutzerbasis von iOS und alle Tools und Technologien zurückzuführen, die Apple zu bieten hat.
Apple relevanten Person verantwortlich ergab, dass Apple App-Review-Team Mitarbeiter können in der Regel die Spotify App 420 Version der Überprüfung und Genehmigung am selben Tag, und oft auf Antrag von Spotify, um die Überprüfung zu beschleunigen, sind diese als Apple für Spotify separaten kleinen Herd werden.
Wenn die Bußgelder und der Gesetzentwurf in Kraft treten, werden kleine lokale Unternehmen mehr Geld und Energie haben, um Innovationen und Durchbrüche im Bereich des Musik-Streamings zu entwickeln, um mehr iPhone-Nutzer anzuziehen; wenn die DMA die "Apple-Steuer" an dieser Stelle lokal stoppen kann, werden Plattformen und Software-Entwickler mehr Möglichkeiten haben, Geld zu verdienen, und nicht nur auf In-App-? -Werbeeinnahmen.
Natürlich sind das alles nur "Wenns", und angesichts der bisherigen Erfahrungen und Überlegungen von Apple wird das Unternehmen nicht den Weg einschlagen, den die EU von ihm verlangt, und der Kartellrechtsstreit zwischen Apple und Spotify könnte noch viel länger andauern!
Und für all diese unsichtbaren Vergünstigungen auf der grünen Wiese zahlt Spotify nichts an Apple.
Spotify zahlt auch keine Provisionen an Apple, weil es sich dafür entscheidet, in seinen Apps keine Abonnements anzubieten, und der App Store den Entwicklern nur Provisionen für bezahlte App-Verkäufe und digitale Waren und Dienstleistungen berechnet, die innerhalb von Apps konsumiert werden. Nach diesem Modell zahlen 88 Prozent der aktiven Entwickler im App Store in der Europäischen Union keine Provision an Apple.
So argumentiert Apple:
Die Europäische Kommission hat keine Beweise für eine Schädigung der Verbraucher, und die Zahl der Musik-Streaming-Abonnenten in Europa ist in acht Jahren von 25 Millionen auf fast 160 Millionen gestiegen - eine gesunde Kurve mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 27 Prozent.
In den fast zehn Jahren ihrer Untersuchungen hat die Europäische Kommission keinen einzigen tragfähigen Beweis für die Behinderung des Wettbewerbs durch Apple in einem boomenden Markt vorgelegt.
So gesehen könnten die Ermittlungen und Strafen der EU, anstatt den Wettbewerb zu fördern, die Dominanz von Spotify auf dem europäischen Musik-Streaming-Markt noch verschärfen.
Seit dem Inkrafttreten des DMA (des EU-Gesetzes über digitale Märkte, das Monopole verhindern, neue Marktteilnehmer fördern und den Wettbewerb schützen soll) ist Apple als eines der sechs "Gatekeeper"-Unternehmen aufgeführt, und die Kontroverse um die Schließung des App Store, die sich seit mehr als einem Jahrzehnt hinzieht, hat nun endlich eine rechtliche Grundlage, was uns zum Beginn der 500-Millionen-Dollar-Strafe führt.
Vor einiger Zeit läutete der App Store ein "episches" Update ein. Apple kündigte an, dass der Apple Store auf dem europäischen Markt ab März das Herunterladen von Apps von Drittanbietern zulassen und den Prozentsatz der Provisionen für App-Entwickler anpassen würde.
Die EU wollte ursprünglich die Interessen von mehr App-Entwicklern durch das Kartellrecht aufrechterhalten, aber Apples mehrere Maßnahmen innerhalb der Regeln nach unten, die Entwickler "Einkommen wird nicht unbedingt verbessert werden, sondern einige der Download-Volumen von Apps, müssen Sie mehr Gebühren zu zahlen, hin und her zwischen dem Einkommen dieser Unternehmen statt rückläufig.
Die Klage von Spotify ist auch eine Fortsetzung der erzwungenen Öffnung des App Store, nur scheint die EU diesmal ernst zu machen.
Es stimmt zwar, dass eine Geldstrafe von 500 Millionen Euro dem 2,8-Billionen-Dollar-Unternehmen keinen großen Schaden zufügen wird, aber sie reicht aus, um zu zeigen, dass die Europäische Kommission keine Geschäftspraktiken mehr dulden wird, die den Interessen der Region zuwiderlaufen.
Die EU-Kommission erklärte, dass Apples Regeln zur Verhinderung von Umgehungen "für die Nutzer von Musik-Streaming-Diensten auf Apples Mobilgeräten nachteilig sind" und zu Verwirrung bei den Verbrauchern führen könnten, was wiederum höhere Preise zur Folge haben könnte.Eine weitere Maßnahme, die Spotify von der EU-Kommission verlangt, besteht darin, "Apple daran zu hindern, seinen eigenen Dienst zu bevorzugen", da Apple in Bezug auf den Marktanteil auf den Überseemärkten, insbesondere in Europa, dicht auf den Fersen ist. Musik.
Wenn die Bußgelder und der Gesetzentwurf in Kraft treten, werden kleine lokale Unternehmen mehr Geld und Energie haben, um Innovationen und Durchbrüche im Bereich des Musik-Streamings zu entwickeln, um mehr iPhone-Nutzer anzuziehen; wenn die DMA die "Apple-Steuer" an dieser Stelle lokal stoppen kann, werden Plattformen und Software-Entwickler mehr Möglichkeiten haben, Geld zu verdienen, und nicht nur auf In-App-? -Werbeeinnahmen.
Natürlich sind das alles nur "Wenns", und angesichts der bisherigen Erfahrungen und Überlegungen von Apple wird das Unternehmen nicht den Weg einschlagen, den die EU von ihm verlangt, und der Kartellrechtsstreit zwischen Apple und Spotify könnte noch viel länger andauern!
